Что сегодня происходит с традиционными СМИ? Издания, которым читатель был склонен доверять на протяжении многих лет, пользуются все меньшей популярностью. До начала 90-х гг. прошлого века традиционные бизнес-журналы привлекали внимание и пользовались доверием 99% читателей. Эти издания считались самым достоверным и доступным источником деловой информации. Тиражи скупались тысячами, а рекламодатели выстраивались в очередь, чтобы заполучить в известном журнале рекламное место получше. Но потом на сцену вышел Интернет, и все изменилось.

В первую очередь, изменился подход к процессу покупки того или иного продукта. Сейчас большинство предпочитает провести небольшое самостоятельное «исследование» через Интернет: зайдя на пару-тройку форумов и блогов, покупатели составляют мнение о продукте, и продавцу в точке продаж довольно сложно бывает его переубедить.

Поскольку изменились интересы покупателей, издательствам пришлось начать пересматривать свои бизнес-стратегии. Многие вообще отказались от производства печатной продукции, другие сократили свои бумажные тиражи до минимума, правда, пока что зарабатывать деньги в Интернет им удается значительно хуже, чем с помощью бумажных носителей каких-то десять лет назад.

Таким образом, на рынке печатной продукции образовалась временная «пустота», которая вполне может быть занята корпоративной прессой. Современные компании, конечно, не обладают всеми необходимыми ресурсами для выпуска своей печатной продукции, однако, эта проблема легко решается с помощью издательств. Главное, что имеется в активе у компании - это информация о ее продуктах и услугах. И что еще более важно - об интересах целевых потребительских групп. Только благодаря этому и существует возможность создать корпоративную газету или журнал, которые будут интересны определенному кругу читателей. Издание, которому они будут доверять, и на которое им будет не жалко времени.

Издавая корпоративную газету или журнал, компания вполне может привлекать дополнительную рекламу (кстати, процесс привлечения рекламодателей тоже можно отдать издательству корпоративной прессы). Однако очевидно, что грустная судьба традиционных СМИ вряд ли грозит корпоративной прессе. Традиционные СМИ теряют рекламодателей отчасти из-за того, что они никогда не были четко сориентированы на узкую целевую аудиторию. Корпоративные газеты и журналы в этом смысле находятся в гораздо более выгодном положении. Они изначально создаются с ориентацией на узкую аудиторию на базе знаний о ее вкусах, интересах и предпочтениях. Таким образом, корпоративная газета или журнал вполне могут стать не только эффективным, но и прибыльным проектом для компании.

http://www.facmag.ru